Abstract:
Este Proyecto Final de Carrera tiene como objetivo diseñar una estrategia de contenido para el posicionamiento en la red social Instagram de la empresa Grupo Ikonos, para que esté al día con las nuevas actualizaciones de la red y de las tendencias digitales. Por lo que se procedió a estructurar un marco teórico con los coneptos necesarios para la creación de la estrategia, definiendo desde los elementos básicos de redes sociales como reach y engagement, a estrategias como marketing de historias. El proyecto está orientado a brindarle soluciones digitales a Grupo Ikonos, ya que a pesar de que son una agencia de marketing digital, no han logrado desarollar una estrategia de redes exitosa. Apartir de encuestas realizadas, análisis de la competencia, de la audiencia, así como de la personalidad y ojetivos de la marca, se logró crear un plan que tiene como objetivo principal posicionar a Grupo Ikonos como líder en el mercado de marketing digital en Venezuela en Instagram, teniendo como objetivos específicos aumentar la comunidad y el engagement de la cuenta. De esta forma se logró definir la frecuencia ideal de publicación, buyer personas, tono comunicacional, verticales de contenido y estrategias especiales para las historias de Instagram e Instagram TV, los nuevos canales de la red.
