Resumen:
Este trabajo consta de una examinación de los sistemas y prácticas de comunicación externa del Concurso Ideas 2011 con los medios, en vista del tratamiento superficial de la noticia por parte del periodista, poco profundo y desinteresado en ir más allá de la información que recibe. El diagnóstico realizado, desde el punto de vista cualitativo y cuantitativo, fundamentado en la teoría de Amado (2008) y Cañizales (2009), arrojó entre sus resultados la necesidad de cultivar una relación más cercana, menos sistemática y rutinaria, entre la organización y los periodistas; además de diferenciarlos y no visualizarlos a todos por igual.
