Abstract:
El objetivo principal de este proyecto es posicionar a la marca Lupe & Lule Diseños en las plataformas sociales mediante la aplicación de una estrategia de mercadeo digital. Dentro de este objetivo se incluye explicar cómo funciona el mercadeo digital en las diferentes plataformas sociales que se desarrollan actualmente; mostrar una breve explicación del contexto digital y social donde se desenvuelven tanto en Latinoamérica como en Venezuela; y también se establecen las características de la marca a través de un levantamiento de información, para ubicar sus necesidades dentro de los usos de la Web 2.0. Adicional a esto se diseñó el concepto y la estrategia de mercadeo digital a emplear para lograr el posicionamiento de la marca. Dicho proyecto se aplicó en las plataformas sociales: Facebook, Twitter y Youtube a través de la generación y difusión de contenidos, la realización de material fotográfico y audiovisual; la presencia en bazares itinerantes, la creación de concursos en la red. Durante el proceso se le hizo seguimiento a los cambios que presentó la marca en las plataformas sociales, antes mencionadas, en un plazo de tiempo de cuatro meses.
