Resumen:
El presente proyecto consta de un plan de mercadeo que busca conmemorar la trayectoria de la Universidad Monteávila, próxima a cumplir 15 años de fundada. Con la finalidad de proponer un plan de mercadeo eficaz, se elaboró la investigación pertinente que sirve como base para el desarrollo de las diversas estrategias que buscan cumplir los objetivos planteados, entre ellos incentivar a la comunidad universitaria a participar en actividades de integración, así como aumentar el sentido de pertenencia y afinidad con la misma. Además, se dieron a conocer gustos, preferencias y hábitos de estudiantes y egresados así como su percepción de la universidad. A partir de la recopilación de la información necesaria que garantiza una alta participación y la aprobación del público estudiado, se propone la creación de una semana conmemorativa que consta de una serie de actividades llevadas a cabo en diversos espacios dentro de las instalaciones de la institución en el lapso de una semana. Dichas actividades buscan, además de integrar a estudiantes y egresados, celebrar las habilidades creativas, artísticas, fotográficas y musicales en un ambiente de interacción y sociabilidad, mientras se conmemora la trayectoria universitaria y se le rinde honor a aquellos elementos que caracterizan nuestra institución desde el momento de su fundación: la amistad y las relaciones interpersonales.
