Resumen:
La investigación que se presenta es una aproximación a distintos autores, desde John Marston (1963), hasta Paul Capriotti (2009), sobre la definición y modelos estratégicos que emplean para la planificación estratégica de las comunicaciones. El propósito de este trabajo es establecer lineamientos, de acuerdo a un marco teórico, para la elaboración de un Plan Estratégico de Comunicaciones para el Concurso Ideas, adaptado a los públicos clave de la organización y al cronograma de ejecución de sus actividades.
