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Diseño y ejecución de una estrategia digital para la empresa Rex Auto Sales C.A.

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dc.advisor.advisor Borges, David es_ES
dc.contributor.author Fabbro Barroso, Alejandro Gabriel es_ES
dc.contributor.author Rincón Ledezma, Victoria Eugenia es_ES
dc.date.accessioned 2022-05-31T00:01:44Z
dc.date.available 2022-05-31T00:01:44Z
dc.date.issued 2020
dc.identifier.citation Fabbro Barroso, A., Rincón Ledezma, V. (2020). Diseño y ejecución de una estrategia digital para la empresa Rex Auto Sales C.A. [Trabajo de grado, Universidad Monteávila]. Repositorio de la Universidad Monteávila. es_ES
dc.identifier.uri http://34.67.47.54:8080/xmlui/handle/123456789/28
dc.description.abstract La elaboración de este proyecto tuvo por finalidad desarrollar una estrategia digital para la empresa automotriz Rex Auto Sales C.A. Mediante la misma, se buscó posicionar a la empresa y convertirla en una referencia automotriz en las plataformas digitales Instagram y Facebook. Para ello, se perfeccionó la misión, la idea de la marca y su beneficio diferenciador, al igual que se actualizó la estrategia digital consistentemente con esto. El objetivo final fue sentar las bases que permitirán a esta empresa lograr una efectiva interacción con el público objetivo y eventualmente alcanzar una alta y duradera lealtad de marca. Para desarrollar la estrategia se siguieron una serie de pasos, siendo el primero y principal la definición e identidad corporativa de Rex Auto Sales. Para ello se realizó un documento estratégico en el que se plasmó el camino que la empresa debe seguir para alcanzar sus metas de negocio. Gracias al mismo, se logró determinar la categoría a la que pertenece la marca, el consumidor y el target al que se dirige. También se llevó a cabo un análisis competitivo, evaluando la presencia de marcas similares en las plataformas de Instagram y Facebook tanto a nivel nacional como internacional, lo que permitió conocer y comparar su posicionamiento digital en contraposición al de Rex Auto Sales. En la elaboración de la estrategia se siguió el modelo metodológico de la agencia de publicidad Soho Square Coimbra, empresa en la que trabaja nuestro tutor, David Borges. Adicionalmente se utilizaron herramientas y conocimientos adquiridos en el Instituto Internet, institución educativa en la que ambos completamos estudios en el Diplomado en Gerencia en Marketing Digital. es_ES
dc.language.iso es es_ES
dc.publisher Universidad Monteávila es_ES
dc.subject POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD) es_ES
dc.subject ESTRATEGIA DE MERCADEO es_ES
dc.subject MERCADEO EN INTERNET es_ES
dc.subject INSTAGRAM es_ES
dc.subject FACEBOOK es_ES
dc.subject MEDIOS DIGITALES es_ES
dc.title Diseño y ejecución de una estrategia digital para la empresa Rex Auto Sales C.A. es_ES
dc.type Tesis es_ES


Ficheros en el ítem

Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)

  • Proyectos Finales de Carrera
    En esta colección se encontrarán los Proyectos Finales de Carrera (PFC) de la Escuela de Comunicación Social de la Universidad Monteávila

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