Abstract:
"Marcas en Tiempos de Crisis" es una micro-conferencia que se llevó a cabo en el Auditorio Principal de la Universidad Monteávila el 24 de febrero de 2016. Se planteó que el público meta serían únicamente estudiantes de la casa de estudio, sin embargo al realizar la promoción del evento se notó un interés por asistir de parte de profesionales, egresados y estudiantes de otras universidades; trayendo como consecuencia un cambio de target. Fueron siete empresas las que presentaron de qué manera han abordado la crisis actual en el país, y cómo a través de su esfuerzo y dedicación siguen apostando por el consumidor. ARS DDB Publicidad, VC Multichannel, Migurt, Detergentes Clic, Farmatodo, Alimentos Munchy y Coca-Cola, fueron las marcas seleccionadas a ser ponencia en dicho evento. El objetivo del proyecto es organizar un evento de publicidad y mercadeo que permita identificar cuáles son las estrategias que están abordando ciertas marcas reconocidas en el mercado venezolano. La finalidad del proyecto es mostrar que en tiempos de crisis existen retos y oportunidades.
