Abstract:
Este proyecto plantea la elaboración de una campaña de publicidad creativa, para fortalecer la imagen de la organización Alimenta La Solidaridad, con el fin de lograr relevancia, posicionamiento y colaboración a través de la redes sociales, específicamente Instagram, con el fin de recaudar fondos para que la organización pueda continuar con su labor. Para lograr el objetivo fue preciso analizar los factores que influyen y la situación actual en Venezuela en cuanto a desnutrición infantil; además se realizó una encuesta que arrojó importantes resultados de segmentación para consolidar este proyecto. Con los datos recaudados se pudo crear una campaña de publicidad en las redes sociales de manera peculiar y alineada a la organización, dividida en dos fases, la primera debe informar sobre el grave problema que trata la fundación: la desnutrición infantil. La segunda fase busca concientizar el problema que este aborda y cómo este afecta a los niños venezolanos. La tercera y última fase pretende hacer viral el video de la campaña creada Xuncambio, a través de la red social elegida, para poder hacer conexión emocional con el mercado meta. Utilizar tres fases nos ayuda a consolidar el proyecto de forma exitosa, ya que se busca informar, concientizar y crear un vínculo personal con la organización, para estimular las donaciones digitales en su web a través del canal Instagram.
