Pequeños consumidores : creación de un Ebook sobre la publicidad infantil

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo la creación de un Ebook en el que se analiza en profundidad el impacto de la publicidad dirigida a los niños, con un enfoque especial en el entorno digital. Al mismo tiempo, ofrece una guía práctica orientada a las empresas publicitarias. En el contexto actual, donde los menores están cada vez más expuestos a contenidos publicitarios a través de múltiples plataformas digitales como redes sociales, aplicaciones móviles, videojuegos o plataformas de streaming, resulta fundamental que las agencias y empresas comprendan no sólo las oportunidades, sino también los desafíos éticos, legales y estratégicos que implica este tipo de comunicación. Es por ello que este Ebook no solo aborda los fundamentos teóricos de la publicidad infantil, sino que también proporciona recomendaciones prácticas para el desarrollo de estrategias responsables y efectivas dentro del marco normativo vigente. Además, se exploran temas como la vulnerabilidad cognitiva de los niños frente a los mensajes comerciales, las regulaciones existentes a nivel nacional e internacional y las buenas prácticas en materia de diseño y difusión publicitaria dirigida a este target. Por otro lado, el Ebook también presenta ejemplos con casos de estudio reales que ilustran las buenas y malas prácticas dentro del sector de la publicidad infantil, así como las campañas más exitosas a lo largo de la historia. Por otro lado, la publicidad infantil juega un papel crucial en la formación de hábitos de consumo y en la construcción de la identidad de marca desde una edad temprana. Sin embargo, debido a la susceptibilidad de los niños ante los estímulos comerciales, está sujeta a normativas estrictas que buscan proteger sus derechos y bienestar. Comprender cómo comunicar eficazmente sin cruzar límites éticos es esencial para cualquier empresa publicitaria que busque incursionar en este sector de manera responsable y sostenible. Por todo esto, el Ebook también busca convertirse en una herramienta útil tanto para profesionales del marketing como para académicos interesados en la protección de la infancia en el ámbito digital.