Resumen:
El presente trabajo de investigación se enfocó en el diseño de un plan de negocios para el lanzamiento de una línea de velas aromáticas en la parroquia Leoncio Martínez del municipio Sucre, Caracas, estado Miranda. Este emprendimiento responde a la creciente demanda de velas aromáticas en el mercado mundial y a la ausencia en el mercado nacional, impulsada por los beneficios que estas ofrecen en cuanto a aromaterapia, relajación y creación de ambientes agradables. Para desarrollar el plan de negocios, se llevó a cabo un estudio de mercado que abarcó dos técnicas de recolección de datos: encuestas y análisis documental. Las encuestas permitieron identificar el público objetivo, el tamaño del mercado, las preferencias de los consumidores en cuanto a precio y presentación del producto. El análisis documental proporcionó información relevante sobre el entorno competitivo, las tendencias del mercado y las regulaciones aplicables al sector. Para analizar el entorno del negocio, se empleó la metodología Canvas, la cual permitió identificar los factores clave que inciden en el éxito del proyecto. Adicionalmente, se realizó un análisis técnico-operacional y financiero para determinar la inversión inicial requerida, incluyendo los costos de producción, materiales, mano de obra y otros gastos operativos. El estudio de mercado y el análisis del entorno arrojaron resultados positivos que respaldan la viabilidad del proyecto.
