Abstract:
El objetivo de la investigación se basará en crear una guía para todas aquellas personas que se consideren influencers, pudiendo sentirse más libres de publicar contenido que esté protegido bajo el marco regulatorio de Venezuela. La importancia de indagar sobre el tema, nace a través de la necesidad de obtener y recolectar investigaciones relacionadas al tema de los influencers, siendo este un tema muy novedoso. Adicionalmente, es importante reconocer la novedad de estos temas para la sociedad y siendo una forma de aportar recomendaciones, ideas y consejos a influencers, quienes se convierten en personas que al ir ganando seguidores por contenidos que suben en las redes sociales, van logrando captar la atención de personas, sintiéndose influenciados por ellos y logrando que los sigan en las redes sociales. Muchos de ellos no tienen conocimiento de cómo transmitir un mensaje claro, cumpliendo con las reglas necesarias con los titulares de las marcas de los productos y servicios ofrecidos en las redes sociales. Es por ello, que con la creación de una Guía de Buenas Prácticas tanto para el influencer, los anunciantes y consumidores, se pueda llegar a organizar y crear los lineamientos necesarios para la relación de trabajo, redacción de contratos integrales que den seguridad a las partes y posteriormente se incentive la promulgación de una Ley que proteja estas relaciones comerciales. El proyecto se estará realizando basándose en la versión preliminar del “Proyecto de Ley sobre Régimen Legal para influencers en servicios publicitarios digitales y en redes de telecomunicaciones por vía electrónica” por Cristina del Carmen López Valverde, la “Guía de Buenas Prácticas en la Publicidad a través de Influenciadores” por la Superintendencia de Industria y Comercio del gobierno de Colombia, y por último el “Código de Conducta sobre el uso de Influencers en la Publicidad” elaborada por la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL) y la Asociación Española de Anunciantes (AEA) de España.
