Resumen:
Tomando en consideración que la presencia en redes sociales es un factor fundamental para el éxito de los emprendimientos que busquen darse a conocer y generar posicionamiento en el mercado, se enmarcó el presente trabajo en el desarrollo de una estrategia de mercadeo digital para iniciar la presencia en la plataforma Instagram de la marca Canvas by Sofía. Una marca de cartucheras cuyos productos son completamente fabricados a mano según los gustos de cada uno de los clientes, involucrándolos en el proceso de creación del mismo, a fin de que el resultado final se adapte completamente a sus necesidades y gustos. El proyecto se centró en el desarrollo de una campaña de marketing digital, enfocado en la red social Instagram. Para esto, fue considerada la identidad de la marca, su filosofía de gestión, historia y objetivos planteados, determinando qué aspectos propios de la marca se debían destacar en la realización de la misma. Al mismo tiempo, se consideraron aspectos ajenos a esta como el análisis de la situación de la competencia en redes sociales y el análisis de entorno. En primer lugar, se presentará el marco de trabajo del presente proyecto en cuanto a las tendencias actuales del marketing digital y sus beneficios para los emprendimientos, así como la incidencia de la crisis ocasionada por el virus de la Covid-19 en los nuevos negocios con presencia en línea. Posteriormente, se describirá el análisis de entorno elaborado, cuáles fueron las estrategias más eficientes y las herramientas más útiles para dar inicio a la presencia de la marca en la red. Y finalmente, se evaluará su éxito sobre el crecimiento de la marca Canvas by Sofía.
