Plan estratégico de mercadeo y comunicaciones para el lanzamiento de una bebida alcohólica artesanal

Abstract

Para el presente proyecto final de carrera se analizó el mercado venezolano de bebidas alcohólicas, específicamente de guarapitas, y se diseñó un plan estratégico de mercadeo y comunicaciones para el lanzamiento de un producto artesanal llamado La Original, realizado a base de aguardiente y frutas naturales. En este proyecto se trataron los siguientes puntos: Plan de marketing y comunicaciones. El diseño de estos planes se llevó a cabo tras una investigación estructurada en dos etapas: la primera etapa basada en una investigación documental y bibliográfica de datos secundarios para hacer un análisis situacional y del entorno. La segunda etapa por investigaciones de fuentes primarias, en la que se elaboró un estudio cualitativo con sesiones de grupo. Además se presentó una propuesta para las estrategias del plan de mercadeo y comunicaciones. Por otra parte, dado que el producto no posee ningún tipo de imagen que lo distinga de su competencia, en este proyecto se creó y diseñó todo lo relacionado con la imagen física del producto, desde su nombre hasta el envase en el que se venderá, junto con las correspondientes estrategias de producto, precio, distribución y comunicaciones.